Mach was du willst mit dem ÖBB Sommerticket.
Ein gewichtiger Gemeindebaubewohner, ein älterer Herr mit Brettljause in der Jagastubn und eine feine Dame mit Halstuch tragendem Handtaschenhund: mit diesen ungewöhnlichen Herrschaften wirbt PKP BBDO für das ÖBB Sommerticket für alle unter 26.
Zehn Wochen mit der ÖBB zum Fix-Preis von 25.- Euro bzw. 59.- Euro durch ganz Österreich mit einer gültigen ÖBB VORTEILScard <26! Auch heuer galt es, das ÖBB Sommerticket den 16-26 Jährigen zielgruppenadäquat und am Puls der Zeit zu präsentieren. Und die Latte liegt hoch, da sich diese Zielgruppe in den vergangenen Jahren an die außergewöhnlich guten Kampagnen gewöhnt hatte. Drei Protagonisten stehen im Mittelpunkt in der von PKP konzipierten Online-Kampagne. Sie können unterschiedlicher nicht sein, aber haben doch eines gemeinsam: Sie wettern und diskutieren tagtäglich über das Verhalten der Jugend und melden sich mittels Video Content-Ads und Bigsize Bannern zu Wort, um sich über die Verantwortungslosigkeit der Jugend zu brüskieren : von ‘headbangen’ bis ‘umadum bussln’ - und sind sich alle einig ‘Die Jugend von heute, die macht doch, was sie will!’Die ÖBB und PKP finden: Ja, genau genauso so soll es auch sein! ’Mach doch was du willst†- ist der Aufruf an die Jugend, den Sommer abwechslungsreich und mobil zu genießen! Eine eigene Video-Landing Page zeigt neben den Kurz-Videos in 2-3 Minuten Videos ein wenig mehr über das Leben der Protagonisten und bietet alle Infos rund um das ÖBB Sommerticket sowie das Gewinnspiel. Begleitet wird die Online-Kampagne von Schul- und Uniplakaten.
Credits:
ÖBB-Personenverkehr AG
Martin Fülöp, Karin Czihak, Michaela Zieher
PKP BBDO
GF: Roman Sindelar, Josef Mayerhofer
CD: Erich Enzenberger
Digital Head: Vera Steinhäuser
Konzept: Erich Enzenberger, Christian Gosch, Robert Dassel
AD: Michaela Kerschbaum
Kontakt: Daniela Baumgartner, Kathrin Bascha
Filmproduktion: ppm filmproductions
Programmierung: OVOS Media
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