Weltpremiere: Der erste Zug auf einer Autoshow!
Der railjet.Österreichs modernstes, komfortabelstes, schnellstes und dabei auch noch umweltfreundlichstes Massenverkehrsmittel. Und: Der ganze Stolz der Österreichischen Bundesbahnen.
Seine einzige Konkurrenz:
Das Auto.
Das Auto und dessen leidenschaftliche Besitzer, die den Zug über die Jahre als vollwertige Mobilitäts-Alternative scheinbar aus dem Bewusstsein gestrichen haben. Wie also positioniert man diesen Zug so, dass er in direkter Konkurrenz zum Auto seine ganzen Vorzüge ausspielen kann und dass das auch noch so viele Auto-Fans wie möglich sehen und hautnah erleben können?
Die Idee
Zum allerersten Mal weltweit stellen wir einen echten Zug auf eine Autoshow. Und das nicht auf irgendeine, sondern die größte im gesamten Zentraleuropäischen Raum.
Die Vienna Auto Show.
Inmitten aller – zum Großteil dagegen protestierender – Autohersteller präsentieren wir den railjet als DIE umweltfreundliche, moderne und zeitgemäße Alternative zum ökologisch ziemlich in die Jahre gekommenen Automobil.
Die Umsetzung
Jeglicher Protest seitens der Autohersteller war zwecklos. Über Nacht wurde der railjet mittels Schwertransporter auf das Messegelände geliefert und dort aufgebaut. Schnell stellte er durch seine Größe und spektakuläre Erscheinung sämtliche Messeauftritte der konkurrierenden Autohersteller in den Schatten.
Zusätzlich zur Inszenierung wurden, wie für Autos normalerweise üblich, an alle Interessenten auch noch Probefahrt-Tickets mit dem railjet verteilt. So konnte man dessen Fahreigenschaften auch gleich live erleben. Das Publikum war begeistert.
Die Ergebnisse
Vier Tage lang stand der railjet auf der Autoshow. Die Publikumsresonanz war unglaublich. Mehr als 50.000 Autofans standen teilweise über eine Stunde in der Schlange um den Zug von Innen sehen und erleben zu können. Österreichweit berichtete die Presse davon.
Auch auf Twitter, Facebook und in diversen Autoforen wurde der nicht unumstrittene Auftritt des railjet heiß diskutiert. Am Messestand wurden direkt ca. 1000 ÖBB VorteilsCards verkauft. Die Probefahrt-Ticktets wurden begeistert angenommen. Der railjet war auf der Strecke Wien-Salzburg noch ein Monat nach der Messe der meistgebuchte Zug Österreichs.
Und das wichtigste: Österreichs Autofans haben den railjet als vollwertige und umweltbewusste Alternative akzeptiert und als Reaktion auf diesen durchaus mutigen Auftritt gerne in Anspruch genommen.
Danke für Ihre Aufmerksamkeit.
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